Consumo auspicia una «huelga de juguetes» simbólica para sensibilizar sobre la publicidad sexista dirigida a la infancia

Consumo auspicia una «huelga de juguetes» simbólica para sensibilizar sobre la publicidad sexista dirigida a la infancia

El Ministerio de Consumo lanzó este jueves una campaña basada en una «huelga de juguetes» simbólica para sensibilizar a toda la población y, en especial, a las familias con hijos, sobre la importancia del juego en el desarrollo de la infancia y el impacto negativo de la publicidad sexista.

Así, bajo la etiqueta simbólica #HuelgaDeJuguetes, la iniciativa incluye un vídeo de animación en el que distintos personajes de ficción llaman a las familias a unirse a su reivindicación para sensibilizar sobre el «problema» que supone para ellos que sólo les dejen jugar con la mitad de la población infantil y concienciar de que «jugar no tiene género», según puntualizó el departamento de Garzón en un comunicado.

«Nosotros, aunque seamos de plástico o de peluche, también tenemos nuestro corazoncito». «Ha llegado el momento de decir basta, de reivindicar nuestro derecho a jugar con el 100% de los niños y de las niñas, no con el 50%», explicaron los juguetes en el videocomunicado, en el que convocan a las familias a movilizarse presencial o virtualmente el próximo domingo 12 de diciembre para que les dejen «jugar con el 100% de los niños».

La acción comenzó este jueves con una pegada de carteles simbólica en Madrid, Barcelona y Sevilla y culminará el próximo domingo con un acto que se celebrará de 11.00 a 12. 00 horas en el Teatro de Títeres del parque de El Retiro (Madrid), en el que se invita a que las niñas y los niños, junto con sus juguetes, muestren su «disconformidad» con los estereotipos sexistas y que culminará con un cuentacuentos, aunque la convocatoria, sin precedentes en España, también se podrá secundar de forma ‘online’ a través de las redes sociales publicando una fotografía con la etiqueta #HuelgaDeJuguetes.

Con esta campaña, el Ministerio de Consumo pretende «concienciar» sobre el «riesgo» de «reproducir roles y estereotipos sexistas en la publicidad» coincidiendo con una época como la navideña, en la que «aumentan considerablemente los anuncios de juegos y juguetes» .

Tras subrayar que, según un estudio sobre estereotipos y roles de género en la publicidad de juguetes elaborado por el Instituto de las Mujeres en 2020, casi el 40% de estos anuncios muestra a las niñas arquetipos relacionados con la belleza y los cuidados, mientras que el 50% de los dirigidos a niños se relaciona con profesiones como piloto, policía o militar, el gabinete de Garzón defendió que esto «repercute directamente en la autopercepción de los menores».

Por ello, Consumo recomienda elegir juguetes y juegos «libres de clichés de género» y optar por regalos que, «en lugar de limitar el desarrollo presente y futuro de niños y niñas, lo amplíen y estimulen».

«Los estereotipos sexistas son peligrosos y afectan negativamente tanto a ellos como a ellas», argumentó en el lanzamiento de la campaña el secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero, quien consideró que el juego es «básico para la configuración de su personalidad, sus habilidades y sus capacidades» e hizo hincapié en que una elección de los juguetes y juegos «libre de estereotipos de género es clave para el desarrollo de una población que, a través del juego, aprende a conocer cómo es la vida».

El ministerio precisó que un juguete sexista es todo aquel que tiene una versión diferenciada para cada sexo y que, por tanto, «no se presenta como apto tanto para niños como para niñas».

Esta campaña se suma a las acciones que Consumo viene desarrollando tanto con la industria fabricante de juguetes en España como con el sector de la distribución para avanzar en la eliminación de los estereotipos de género en la publicidad de juguetes y juegos.

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